Вторичные исследования используют существующие записи данных из предыдущих обследований. Информация может как из внутренних, так и из внешних источников. Выбрав вторичное исследование, вы сэкономите время и деньги, потому что вам не нужно проводить дорогостоящие интервью и оценки. Источниками репрезентативных данных могут стать, например, государственная статистика, годовые отчеты других компаний или торговые журналы. Выбранный таким образом таймфрейм является основным для вашей торговой стратегии, и система принятия решений строится для него.

Мониторинг и его итоги обладают качественной природой и проводятся вне стандартов. Данный перечень вопросов выступает универсальной схемой при организации маркетинговых исследований рынка. Такой анализ предоставит нужные сведения для двух-трех лет работы. Укрупненные стадии маркетингового исследования рынка фирмы заключаются в следующем. Маркетинговый анализ – это существенный момент в работе менеджера по маркетингу.

варианта, как организовать исследование рынка

Для того чтобы правильно рассчитать реальную емкость рынка, важно до начала исследования точно определить следующие параметры исследования. Определение размеров рынка представляет собой одну из наиболее часто встречающихся задач маркетингового исследования. Говоря о размере рынка, маркетологи и менеджеры по маркетингу чаще всего используют термин «емкость рынка».

Доходный подход требует информации о размерах арендной платы, условиях оплаты, емкости рынка аренды, занятости помещений, эксплуатационных расходах и тенденциях их роста. Иногда даже прогноз погоды может оказывать влияние на курсы валют. Для работы на этом рынке был разработан целый ряд методов, которые называют волновыми, или осцилляционными. Скользящие средние находят свое применение в прогнозировании изменения тренда и поиска момента вхождения в рынок (или выхода из него). Основной их недостаток -запаздывание по времени, что может привести к недополучению прибыли или даже неоправданным потерям. Причем, чем выше порядок кривой, тем сильнее запаздывание (не смотря на то, что на больших порядках удается отсекать больше шумов).

Факторный анализ

Если результаты компании показывали характерное различие по сезонам, то аналитик предполагает, что такая же сезонность сохранится и в будущем. Например, если торговые сети делали значительные обороты в предновогоднее время, а в первом квартале показывали снижение продаж, то при оценке будущих доходов тоже нужно принять во внимание такую периодичность. Поэтому фундаментальный анализ в основном используется долгосрочными портфельными инвесторами. Также к фундаментальному анализу прибегают финансовые аналитики инвестиционных или консалтинговых компаний для определения ценовых ориентиров и рекомендаций клиентам. В теханализе точки входа и выхода из акции не зависят от уровня цены, а возникают при определенном сигнале.

Группировка и обобщение также полезны в прогнозировании валютных курсов. При помощи этого метода делается разбивка валют на отдельные блоки и расчёт индексов в виды анализа рынка каждом из них. Ничуть не меньшую эффективность имеет и методы дедукции и индукции. Индукция – это собирание воедино большого числа факторов, их обобществление.

Принятие решения

Поэтому необходимо вести аналитическую работу и исследовать маркетинговый рынок. Анализируя ликвидность объектов, необходимо установить среднее время экспозиции проданных объектов с дифференциацией по типам недвижимости, непроданных объектов. Это обеспечит обоснованность применяемых в оценке премий за риск на неликвидность объекта, что особенно важно, если недвижимость рассматривается как залог.

В данном случае велико влияние неуправляемых, внезапных либо непредвиденных факторов, их воздействие на положение дел компании любого типа. В связи с этим подобный прогноз обязан быть многокомпонентным, по максимуму обоснованным и многовариантным. Значимость рекламы и продуктивность рекламной кампании оцениваются по итоговым показателям экономической деятельности компании. В то же время отдельные типы рекламы направлены на долгосрочную перспективу. Вместе с этим необходимо просчитать все типы расходов по сбыту товара. Нужно продумать пути реализации с помощью посредников и через организацию собственной сети продаж.